“Önemli açıklama; Malumunuz her Ocak ayının ilk 1-2 haftası diziler yayına ara verir. Bunun sebebi Ocak ayının başında Tv kanallarında reklam olmamasıdır. Bu yıl ise reklam Durumu biraz daha sıkıntılı imiş. Bu sebeple, TRT hariç tüm kanallar bir araya gelip 21 Ocak haftasına kadar hiçbir dizinin yeni bölümünü yayınlamama konusunda ortak karar aldı.” Türkiye’de popüler kültür varlığını en iyi şekilde sürdürdüğü medya metinleri arasında reklamlar ve televizyon dizileri en üst sırada yer alır. Reklam, sosyal değişimlerin yorumlandığı bir iletişim eylemi ve tüketim toplumunun en güçlü aktörü olarak tüm gerçekliğiyle karşımızda durmaktadır. Reklam, üretici ve tüketici arasında kurulan bir ticari ilişki olmasından öte, tüketim kültürü ve popüler kültür ile birlikte yoğrularak kullandığı göstergelerle toplumsal yapıyı ve içinde yaşadığı kültürü etkileyen bir endüstridir. “Reklamlar ve Diziler Bağlamında Bir Popüler Kültür İncelemesi: Muhteşem Yüzyıl Dizisinin Reklam Metinlerine Etkisi- Gülten ADALI AYDIN” Ne anlatıyorsun bize diyeceksiniz. Türkiye’de her hafta bir sinema filmi uzunluğunda diziler çekiliyor. Çekilen bu diziler hem yazan için hem de çeken ve oynayanlar için baya zahmetli. Konumuz ama bu değil. Her hafta 120 dk diziyi önümüze koyan yapımcılar yeni yıl reklam sözleşmeleri için 1-2 hafta anlaşma sürecine giriyorlarmış bu sene süre bir hafta uzayacakmış. Neden? Zaten ben o dizi izlerken reklam arasına girmeden de sen bana reklam izletmiyor musun? 120 dk bana izlettiğin dizi başlamadan sana reklam izleteceğim yerine bu programda/dizide “ürün yerleştirme”vardır diye alttan metin geçmiyor musun? Sıkıntılı olan ne? Acaba bu sürenin uzamasında daha çok reklama yer verilmesi için mi pazarlık yapılıyor? Kim bilir? Belki de senaristler artık yazmayacaklar da onların yerine markaların reklam servisi dizileri yazacak. Ürün yerleştirme adı altında dizilerin senaryosunu baştan yazıyorsun. Bi de şöyle bir şey var ürün yerleştirdiğiniz kısımları diziden attığınız zaman dizinin konu bütünlüğünden bir şey eksilmiyor hatta daha çok anlaşılır hale geliyor. Aslında son zamanlarsa markalar için diziler çekilmeye başlandı. Hatta dizilerin bir çok bölümü bu markaların standında geçiyor. Bu telefon çok güzel, bu araba lastiği karda kaymıyor, bu ruj çok seksi gösteriyor vs. bunun gibi bir sürü şey. Açıkçası dizinin asıl konusundan çok reklam izliyoruz dizinin içinde. Hatta bu öyle bir gözümüze sokuyorlar ki baş rol yerine o ürüne daha çok ilgi gösteriyoruz veya odaklanıyoruz. Neyse ki yapımcılar ile reklam verenler arasında süreç uzasa da TV boş kalmıyor. Dizilerin tekrarının tekrarını yine yayınlıyorlar sağ olsunlar. Bir sinema filmini arka arkaya iki defa izlettiriyorlar. Anlayacağımız anlaşma olsa ne olur olmasa ne olur zaten reklamlar sürekli var. Hayde reklamlardan sonra görüşürüz:)
Bakmadan Geçme
